內(nèi)練技術(shù)外樹(shù)品牌 中聯(lián)重科靠創(chuàng)新成為榜單“寵兒”

日前，在英國(guó)KHL集團(tuán)發(fā)布的2020年全球起重機(jī)械制造商20強(qiáng)排行榜中，中聯(lián)重科位列全球第三、中國(guó)第一。該榜單是中聯(lián)重科成為行業(yè)各類(lèi)榜單前排“寵兒”的又一生動(dòng)案例。

隨著中聯(lián)重科深入推進(jìn)智能制造、持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化，從技術(shù)創(chuàng)新到市場(chǎng)，再到品牌，企業(yè)不斷取得全面突破，強(qiáng)勢(shì)入圍多個(gè)行業(yè)排行榜榜單。

△中聯(lián)重科位列全球起重機(jī)械制造商20強(qiáng)排行榜第三

技術(shù)不斷創(chuàng)新，斬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

近日，數(shù)據(jù)寶的一份報(bào)告從股票基本面、行業(yè)前景、機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)、主力動(dòng)向等多維度指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，認(rèn)為中聯(lián)重科“產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，龍頭地位穩(wěn)固，公司增長(zhǎng)確定性強(qiáng)”，得到機(jī)構(gòu)普遍青睞，“近期公司股票獲得的買(mǎi)入或增持評(píng)級(jí)數(shù)不低于25次”。

受到青睞的背后，其創(chuàng)新戰(zhàn)略功不可沒(méi)。近日，《中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新能力百千萬(wàn)排行榜》發(fā)布，憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力和突出的創(chuàng)新成果，中聯(lián)重科榮登榜單第30位。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，中聯(lián)重科不斷攻克行業(yè)世界性科研難題，并推出了許多世界級(jí)產(chǎn)品。塔機(jī)領(lǐng)域，中聯(lián)重科研制了全球最大噸位內(nèi)爬式動(dòng)臂塔機(jī)等多款世界級(jí)明星產(chǎn)品。于2020年發(fā)布的W二代系列塔機(jī)新品，安全性、性能、人性化、智能化等方面得到進(jìn)一步提升，發(fā)布會(huì)當(dāng)日即斬獲超80億元訂單。

中聯(lián)重科全球塔機(jī)市場(chǎng)占有率長(zhǎng)期位居第一，《中國(guó)工程機(jī)械》雜志日前發(fā)布 “2020全球塔式起重機(jī)制造商10強(qiáng)”中，中聯(lián)重科榮獲冠軍。該雜志發(fā)布的另一份排行榜顯示，中聯(lián)重科進(jìn)入2020“全球工程機(jī)械制造商50強(qiáng)榜單”中的全球10強(qiáng)。

2020年，中聯(lián)重科潛力板塊也快速突破。作為后發(fā)者進(jìn)入的土方機(jī)械行業(yè)，挖機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)前八，高空作業(yè)平臺(tái)也位居市場(chǎng)第一梯隊(duì)。農(nóng)機(jī)板塊第三季度收入增長(zhǎng)87%。無(wú)論是細(xì)分市場(chǎng)還是企業(yè)綜合實(shí)力，中聯(lián)重科均表現(xiàn)優(yōu)異。

在持續(xù)創(chuàng)新的同時(shí)，中聯(lián)重科還建立了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。在新浪財(cái)經(jīng)科創(chuàng)屬性研究中心發(fā)布的機(jī)械設(shè)備行業(yè)有效發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量排行榜中，中聯(lián)重科以2258件有效發(fā)明專(zhuān)利的總數(shù)量冠頂全行業(yè)，是平均值的28倍。在2020年評(píng)比的年度湖南專(zhuān)利獎(jiǎng)上，中聯(lián)重科的兩項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利分別榮獲湖南省專(zhuān)利獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)。

品牌持續(xù)向上，美譽(yù)度深入人心

內(nèi)練技術(shù)，外樹(shù)品牌?！肮緦⒊掷m(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值和企業(yè)成長(zhǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維做企業(yè)、以極致思維做產(chǎn)品，用實(shí)力提升中國(guó)制造業(yè)品牌的國(guó)際形象。”中聯(lián)重科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布的2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，中聯(lián)重科以768.06億元的品牌價(jià)值，連續(xù)第17年榮登最具價(jià)值品牌榜。該機(jī)構(gòu)發(fā)布的2020年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜，中聯(lián)重科排名也提升至124名，連續(xù)15年入圍。

△中聯(lián)重科連續(xù)15年入榜《亞洲品牌500強(qiáng)》

哈佛大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授伊利歐菲克指出，通過(guò)科技創(chuàng)新可以打造強(qiáng)勢(shì)品牌，從而推動(dòng)公司成功并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。這正是近年來(lái)中聯(lián)重科專(zhuān)注創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的源動(dòng)力所在。

2020年，中聯(lián)重科堅(jiān)持創(chuàng)新產(chǎn)品布局和產(chǎn)業(yè)布局，不斷提升品牌形象。打造了引領(lǐng)行業(yè)輕量化標(biāo)桿的攪拌車(chē)、搭載行業(yè)“黑科技”的鏤空臂架泵車(chē)、全球首臺(tái)純電動(dòng)汽車(chē)起重機(jī)等智能新品；推進(jìn)世界級(jí)燈塔工廠——中聯(lián)智慧產(chǎn)業(yè)城，將“看不見(jiàn)的智慧”與“看得見(jiàn)的智慧”有機(jī)融合，以智能制造打造世界級(jí)的工程機(jī)械品牌。

在加速推進(jìn)智能化制造的同時(shí)，在如何創(chuàng)新傳播方式、構(gòu)建品牌在新時(shí)代中的形象方面，中聯(lián)重科也不遺余力。面對(duì)疫情挑戰(zhàn)，公司以“云營(yíng)銷(xiāo)”等新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和市場(chǎng)突破，通過(guò)線(xiàn)上直播帶貨，改變品牌與消費(fèi)者的溝通方式，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。同時(shí)，以“小綠奇跡軍團(tuán)”的IP形象廣泛傳播，與多個(gè)熱門(mén)綜藝、活動(dòng)的跨界合作，實(shí)現(xiàn)品牌形象的創(chuàng)新突破。

從傳統(tǒng)單調(diào)到多樣互動(dòng)，從專(zhuān)業(yè)枯燥到輕松有趣，品牌年輕化的塑造方面，中聯(lián)重科頗有心得。其緊貼社會(huì)熱點(diǎn)和跨界合作的傳播，既增加了跟行業(yè)客戶(hù)的溝通渠道，也拉近了工程機(jī)械跟普通公眾的距離。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，品牌的親和力與美譽(yù)度，是技術(shù)和產(chǎn)品的外化；技術(shù)與品牌相輔相成，正成為企業(yè)向上騰飛的雙翼。在工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)，我國(guó)企業(yè)已經(jīng)駛?cè)搿盁o(wú)人區(qū)”，中聯(lián)重科正在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和品牌塑造，為我國(guó)裝備制造走出去做出貢獻(xiàn)。