工程機(jī)械KOL聚上海，再掀短視頻流量風(fēng)暴

即將到來的11月，

工程機(jī)械行業(yè)流量風(fēng)暴在哪里？

毫無疑問是上海，

因?yàn)閎auma CHINA 2020。

工程機(jī)械行業(yè)大展與短視頻、行業(yè)網(wǎng)紅（KOL）相遇，將會(huì)碰撞出怎樣的火花？

本屆bauma CHINA，匠客工程機(jī)械傳媒聯(lián)合bauma CHINA展會(huì)主辦方、國民級(jí)短視頻平臺(tái)快手APP，重磅推出“快看bauma CHINA 2020，發(fā)現(xiàn)機(jī)械之美”專題。專題將在快手平臺(tái)上線，專享快手千萬級(jí)流量，專題內(nèi)容豐富，快手行業(yè)大V主播團(tuán)、匠客專業(yè)媒體記者，將通過直播/短視頻全方位看展。

作為深耕工程機(jī)械行業(yè)近30年的全傳媒機(jī)構(gòu)，匠客工程機(jī)械傳媒旗下?lián)碛小督袢展こ虣C(jī)械》雜志、《工程機(jī)械與維修》雜志、《礦業(yè)裝備》雜志以及匠客工程機(jī)械網(wǎng)/APP等，也是工程機(jī)械行業(yè)唯一一家網(wǎng)絡(luò)達(dá)人經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。本次展會(huì)報(bào)道，匠客工程機(jī)械將重點(diǎn)發(fā)力短視頻/直播，與參展商一起分享短視頻紅利，分享千萬級(jí)流量。

對(duì)于工程機(jī)械行業(yè)展會(huì)報(bào)道，匠客工程機(jī)械可謂經(jīng)驗(yàn)豐富，從16年前的2004年開始，bauma CHINA每一屆的展會(huì)快報(bào)都是匠客工程機(jī)械制作完成。從展會(huì)報(bào)紙到快手專題，這種從“紙間”到“指尖”的變化，背后又是怎樣的變化？

緣起兩年前的2018年，匠客工程機(jī)械組織快手平臺(tái)工程機(jī)械行業(yè)網(wǎng)紅成立匠客主播團(tuán)首次在bauma CHINA上亮相，展會(huì)期間，10位網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)場創(chuàng)作200多條短視頻，一周播放量超過2000萬。匠客主播團(tuán)首次亮相，便創(chuàng)造了工程機(jī)械行業(yè)傳播的一個(gè)數(shù)字記錄。

近年來，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”正在快速向垂直領(lǐng)域滲透。對(duì)于工程機(jī)械行業(yè)，網(wǎng)紅背后的商業(yè)價(jià)值可以簡單歸納為以下3點(diǎn)：

1.品牌曝光。網(wǎng)紅營銷的品牌曝光更加精準(zhǔn)可感，通過與品牌匹配的網(wǎng)紅制作內(nèi)容并曝光，品牌信息可直接曝光于目標(biāo)受眾，并且通過可量化的觀看量，衡量效果。特別是垂直行業(yè)的網(wǎng)紅，比如挖掘機(jī)教學(xué)類或者是挖掘機(jī)維修類的網(wǎng)紅，粉絲的精準(zhǔn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大眾類網(wǎng)紅。

2.效果提升。匠客工程機(jī)械合作的網(wǎng)紅，大多是行業(yè)“老司機(jī)”，有些從業(yè)已經(jīng)超過20年，直播間/短視頻中，熱度最高的話題永遠(yuǎn)是設(shè)備購買及使用的相關(guān)話題?！袄纤緳C(jī)”的個(gè)人魅力及專業(yè)能力，對(duì)粉絲購買及使用決策影響深遠(yuǎn)，因此網(wǎng)紅營銷的效果價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的廣告，形成帶動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)效果的瞬間提升。

3.口碑塑造。粉絲對(duì)行業(yè)網(wǎng)紅創(chuàng)作內(nèi)容的持續(xù)認(rèn)可，從而形成暈輪效應(yīng)，認(rèn)可推廣的品牌，并逐漸形成口碑。工程機(jī)械類的網(wǎng)紅，絕大多數(shù)是用戶群體，他們具有產(chǎn)品使用的親身體驗(yàn)和觀點(diǎn)感受，特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)紅對(duì)于口碑的塑造將被成倍放大。

尤其是隨著短視頻平臺(tái)的崛起，內(nèi)容創(chuàng)作者的門檻進(jìn)一步降低，這讓工程機(jī)械的使用者也能很容易的制作短視頻內(nèi)容，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這也是為什么在短視頻時(shí)代，工程機(jī)械用戶群體才能夠出現(xiàn)網(wǎng)紅現(xiàn)象。相比圖文以及長視頻而言，短視頻的傳播性也更容易被工程機(jī)械用戶群體所接收和喜愛，短視頻已經(jīng)逐漸成為主流的內(nèi)容傳播形式。

2020年，匠客主播團(tuán)將再次登錄上海bauma CHINA，工程機(jī)械年度大展、網(wǎng)紅、短視頻/直播，在快手平臺(tái)以及展會(huì)主辦方的雙重流量加持下，一起“快看bauma CHINA 2020，發(fā)現(xiàn)機(jī)械之美”！