中聯(lián)重科發(fā)力打造品牌IP 小綠奇跡軍團元氣滿滿跨界傳播

近期，中聯(lián)重科“小綠奇跡軍團”頻現(xiàn)電視熒屏、微博、微信等平臺，又一次掀起了追捧“小綠”的熱潮。在湖南衛(wèi)視熱播的綜藝節(jié)目《元氣滿滿的哥哥》第二期節(jié)目中，采用中聯(lián)重科起重機特制的“巨型彈弓”、50余臺起重機分列兩旁的霸氣陣容震撼亮相，讓哥哥團直呼“這場面有點大！”“好酷！”“太棒了！”

與真人秀結(jié)合，將重型工程機械產(chǎn)品融合在時尚的娛樂節(jié)目中并曝光在億萬觀眾的視野里，成為中聯(lián)重科發(fā)力打造品牌IP的又一經(jīng)典案例，“小綠奇跡軍團”的形象再次跨界得到廣泛傳播。

△在《元氣滿滿的哥哥》節(jié)目中，中聯(lián)重科產(chǎn)品壯觀場景獲廣泛稱贊

突破行業(yè)屬性 孵化品牌IP新形象

工程機械因行業(yè)屬性，相對而言是一個比較“小眾”的領(lǐng)域，企業(yè)往往聚焦行業(yè)受眾，選擇到廠參觀、展會造勢以及產(chǎn)品推介會等偏向?qū)嶋H體驗的推廣手段，與一般大眾鮮少溝通；但隨著工程機械客戶的代際變化，如何創(chuàng)新傳播方式構(gòu)建品牌在更多“新生代”客戶心中的形象、強化影響力，成為了行業(yè)亟待探索的問題。

中聯(lián)重科因產(chǎn)品的卓越實力和極致表現(xiàn)，孵化出了跨界品牌IP新形象——“小綠奇跡軍團”。它正是誕生在上半年那場全國上下一心的“新冠疫情阻擊戰(zhàn)”中。在馳援武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)中，中聯(lián)重科各類產(chǎn)品大顯身手，持續(xù)奮戰(zhàn)，被萬千“云監(jiān)工”網(wǎng)友們喜愛追捧，并親切地將中聯(lián)重科系列產(chǎn)品稱為“小綠奇跡軍團”，廣為傳播。

此后，它作為中聯(lián)重科的IP形象被廣泛傳播，在新品發(fā)布會、自媒體平臺上，隨處可見中聯(lián)重科“小綠奇跡軍團”的身影。它們的形象被演繹成海報、漫畫、長圖在線上線下廣泛傳播，熱度不減。

持續(xù)弄潮新時代 玩轉(zhuǎn)品牌IP

而8月中聯(lián)重科“小綠奇跡軍團”亮相《元氣滿滿的哥哥》，更讓人感受到了不一樣的品牌跨界融合——成排列陣的壯觀、霸氣場景給廣大觀眾留下了深刻的印象：原來“變形金剛“除了霸氣也可以這么時尚！億萬觀眾在電視機前就感受到了長沙作為工程機械之都的魅力，中聯(lián)重科作為湖南裝備制造名片的形象也更加閃亮。

△中聯(lián)重科強大陣容獲得網(wǎng)友廣泛稱贊

結(jié)合時下流行的時尚元素進行品牌傳播，除《元氣滿滿的哥哥》外，中聯(lián)重科已進行了多次嘗試。在今年5月3日晚湖南衛(wèi)視《青春萬歲——五四接力大直播》中，中聯(lián)重科小綠奇跡軍團——挖機產(chǎn)品登臺與新褲子樂隊一起，為全國觀眾送上了一場人機共舞秀，共慶復(fù)工復(fù)產(chǎn)。這場人機共舞，改變了一般大眾對工程機械傳統(tǒng)的認知，進一步豐富了中聯(lián)重科在公眾中的品牌形象，工程機械產(chǎn)品在霸氣側(cè)漏的同時，也可以時尚潮流，還可以有“文藝氣質(zhì)”“搖滾元素”。

△中聯(lián)重科土方機械產(chǎn)品給新褲子樂隊伴舞

直播帶貨發(fā)力云營銷 搭建品牌溝通新橋梁

“突破”是理解中聯(lián)重科傳播創(chuàng)新的關(guān)鍵詞。除了孕育跨次元的品牌IP形象，中聯(lián)重科在營銷模式上也進行了變革和創(chuàng)新，搭建與消費者聯(lián)通的新橋梁。

當(dāng)“買它買它”已成網(wǎng)絡(luò)熱詞、電商直播“帶貨”運營模式日趨成熟之時，工程機械行業(yè)企業(yè)在此領(lǐng)域尚屬“摸著石頭過河”的探索者。中聯(lián)重科打破“直播帶貨屬于日用品、快消品”的常規(guī)認知，將大塊頭的工程機械產(chǎn)品搬上網(wǎng)“帶貨”，讓首席技術(shù)專家“上屏”，讓服務(wù)工程師“上線”，讓新品發(fā)布會通過互聯(lián)網(wǎng)與全球客戶相約，并不斷創(chuàng)新直播形式、持續(xù)精心策劃內(nèi)容，公司迅速成長為行業(yè)當(dāng)紅流量王的引領(lǐng)者，旗下土方機械、混凝土機械、高空作業(yè)機械、起重機械、樁工機械等各類產(chǎn)品大單不斷，網(wǎng)上“帶貨”突破數(shù)千臺。單場直播中，中聯(lián)重科甚至創(chuàng)造了流量破百萬、銷量超2000臺的佳績。中聯(lián)重科的直播嘗試、成績皆持續(xù)被專業(yè)人士稱贊。

行業(yè)人士評價稱，隨著全媒體時代的到來，工程機械企業(yè)紛紛開始創(chuàng)新傳播手段。中聯(lián)重科作為先行者，其創(chuàng)立的“小綠奇跡軍團”的品牌IP正通過自媒體傳播、新品發(fā)布、直播帶貨、熱播的綜藝節(jié)目、時尚樂隊等形式廣泛傳播。新的傳播手段既增加了跟行業(yè)客戶的溝通渠道，也拉近了工程機械跟普通公眾的距離，豐富了企業(yè)品牌形象，極大的增加了品牌的親和力和美譽度。

△市民在街坊中表達對“小綠奇跡軍團”的印象和期待

在中央廣電總臺舉辦的“5.10中國品牌日”《我的復(fù)工大單》直播節(jié)目中，央視主持人既為中聯(lián)重科復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來取得的閃耀成績點贊，也對中聯(lián)重科跨界的品牌形象感到驚喜。主持人評價稱，中聯(lián)重科氣勢恢宏的產(chǎn)品系列自是讓人想到“大力神”、“肌肉男”，霸氣側(cè)漏；同時，想到中聯(lián)重科產(chǎn)品與時尚潮流的新褲子樂隊搭配共舞，拋秧機產(chǎn)品的“人機大戰(zhàn)”直播，以及將重工業(yè)產(chǎn)品搬上網(wǎng)直播帶貨，這一系列超乎大家想象的活動又賦予了中聯(lián)重科精致、時尚、潮流的品牌內(nèi)涵，中聯(lián)重科跨界IP品牌形象改變了大家對重工業(yè)的傳統(tǒng)印象，也是對重工業(yè)產(chǎn)品全新的品牌形象的打造。