中聯重科線上發(fā)布泵車新品 超30萬觀看量成行業(yè)新春流量王

“太喜歡小綠了”、“買起來！”，隨著網絡直播間緩緩駛出一臺中聯重科“極光綠”四橋59米鏤空臂架泵車，互動區(qū)立即引爆網友一片點贊、鼓掌、評論。

△中聯重科4.0A凌云系列泵車閃亮登場

這是3月11日晚中聯重科舉辦的一場“特別”新品發(fā)布會的火熱場景。這場發(fā)布會總計收獲30多萬觀看量，創(chuàng)下新紀錄，成為當之無愧的行業(yè)春季直播“流量王”。

這場新品發(fā)布會的“特別”，不僅在于其發(fā)布了行業(yè)輕量化技術巔峰之作——中聯重科4.0A凌云系列泵車新品，而且發(fā)布方式也很“特別”——線上沉浸式實景直播。

直播現場設在中聯重科生產車間，發(fā)布會以熱舞開場，技術專家變身“主播”實景介紹新品，現場更是互動送出現金紅包、新品泵車模型、神秘商務大禮等重重福利，中聯重科4.0A凌云系列泵車新品在新潮的形式中得到更好的傳播。

△中聯重科直播開場舞蹈秀

△專家化身主播介紹中聯重科首創(chuàng)的鏤空臂架設計

如此大型、全系列的新品發(fā)布通過網絡直播舉行，在中聯重科史上屬首次，在行業(yè)內也堪稱“開創(chuàng)之舉”。這種方式也為疫情期間行業(yè)創(chuàng)新營銷模式提供了“樣板”。

聽上去自帶“高冷”氣質的工程機械與網絡直播這種好像年輕人才玩的新潮技術碰撞，會產生怎樣的效應？

中聯重科這場線上直播的新品發(fā)布會給出了答案：“很精彩！效果特別好！”

一組數據說明了這場直播發(fā)布會的效果：這場直播總訪問量達32.77萬人次；在時長66分鐘的直播中，共收獲超過88萬個點贊以及逾4.2萬條評論及互動。

“這種形式非常好，講解生動、互動頻繁，與線下的發(fā)布模式相比更加新穎”，直播開始沒多久，一位在線下了訂金的客戶留言表示道。

△抽獎環(huán)節(jié)吸引眾多網民參與

“疫情開始后，中聯重科就嘗試通過網絡直播的方式推介產品，并接連舉辦了數場，積累了經驗，收獲了人氣。”中聯重科相關負責人表示，這場凌云系列泵車在線直播新品發(fā)布會達到了前所未有的高潮，顯示了我們在工程機械行業(yè)互聯網營銷變革下創(chuàng)新模式探索的巨大成效。

截止3月13日，中聯重科舉辦了各種形式的直播活動，如沉浸式實景直播、新品發(fā)布直播、網紅直播、公益直播、機手訓練營、技術講解等，目前，中聯重科混凝土機械、工程起重機械、建筑起重機械、土方機械、樁工機械共開展了30余場直播，粉絲互動量達數百萬。

“我們自復工以來，幾乎每天都有1-2場直播，通過線上的方式，增進了客戶的交流與互動，也培育了新業(yè)態(tài)?！敝新撝乜葡嚓P負責人表示。

業(yè)內人士稱，面對疫情給行業(yè)帶來的諸多挑戰(zhàn)，中聯重科以其深厚的創(chuàng)新基因，因時而變，將新品發(fā)布會從傳統(tǒng)的“線下”轉到“線上”直播，帶來更便捷、更廣泛的傳播效應和效果，堪稱行業(yè)轉危為機的典范，也為未來行業(yè)營銷開拓了新空間。